{"id":9071,"date":"2021-04-22T00:23:00","date_gmt":"2021-04-22T00:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/m18.eubuilding-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/"},"modified":"2026-01-13T08:04:37","modified_gmt":"2026-01-13T08:04:37","slug":"building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/","title":{"rendered":"La construction d’une marque n’est plus seulement une affaire de marketing"},"content":{"rendered":"\n

Embaucher des collaborateurs qui correspondent \u00e0 la culture et aux valeurs de l’entreprise ? C’est payant ! Ils s’adaptent plus facilement, font preuve de plus d’initiative et sont plus productifs car leurs motivations externes et internes seront similaires \u00e0 celles de l’organisation. En d’autres termes, ils deviennent de v\u00e9ritables ambassadeurs ! <\/em><\/strong><\/p>\n\n

Qu’est-ce qu’un ambassadeur ?<\/p>\n\n

Ce sont eux qui feront la promotion de votre organisation. Que ce soit dans le but d’augmenter les ventes de votre produit ou de promouvoir l’entreprise et sa culture. Les ambassadeurs cr\u00e9ent une certaine fascination qui attire les gens vers vous. Vous pouvez les engager \u00e0 des fins de marketing, ce que l’on appelle les ambassadeurs de la marque. Toutefois, la fonction d’ambassadeur est beaucoup plus forte lorsqu’elle repose sur une approche plus humaine. Vous pouvez y parvenir en recrutant des personnes qui incarnent la culture, la dynamique, les valeurs, etc. de votre entreprise. Trouvez et gardez ceux qui se sentiront chez eux et qui seront susceptibles de parler de vous en tant qu’employeur. Vous positionnez ainsi votre organisation comme l’endroit o\u00f9 il faut \u00eatre ! <\/p>\n\n

Pourquoi les voulez-vous ?<\/p>\n\n

Lorsque vos employ\u00e9s incarnent tout ce que vous repr\u00e9sentez en tant qu’organisation, vous n’avez pas besoin de cr\u00e9er des moments d’adh\u00e9sion. Mieux encore, ils sont d\u00e9j\u00e0 \u00e0 bord ! Vous pouvez donc vous concentrer sur l’optimisation et la croissance de l’entreprise plut\u00f4t que sur la micro-gestion de la motivation de chaque employ\u00e9. <\/p>\n\n

Si vous entendez votre ami parler de toutes les choses g\u00e9niales qu’il fait au travail et du plaisir qu’il y prend, cela restera grav\u00e9 dans votre esprit et cr\u00e9era une certaine image qui surgira chaque fois que vous entendrez le nom de l’organisation X. En revanche, si une publicit\u00e9 nous dit \u00ab\u00a0L’entreprise X est un endroit o\u00f9 il fait bon travailler\u00a0\u00bb, il y a moins de chances qu’elle n’ait pas le m\u00eame impact. Les gens font confiance aux gens. <\/p>\n\n

Le fait d’avoir vos propres ambassadeurs est \u00e9galement tr\u00e8s utile pour votre processus de recrutement, en particulier sur un march\u00e9 o\u00f9 les employeurs potentiels essaient de surench\u00e9rir les uns sur les autres. Un salaire attractif ne fait pas tout, les candidats privil\u00e9gieront le bonheur au travail et la culture d’entreprise au fil du temps. <\/p>\n\n

Remarque : cela ne s’applique pas seulement \u00e0 vos futurs employ\u00e9s et \u00e0 vos employ\u00e9s actuels, assurez-vous que ceux qui quittent l’entreprise le font en gardant une impression positive.<\/em><\/p>\n\n

Comment cr\u00e9er vos ambassadeurs ?<\/p>\n\n

Voici quelques conseils :<\/p>\n\n

    \n
  1. Le pouvoir de cr\u00e9er des \u00ab\u00a0moments\u00a0\u00bb : certaines exp\u00e9riences ont un impact important sur notre vie et notre m\u00e9moire, comme un mariage ou une remise de dipl\u00f4me. Elles colorent nos souvenirs, ce qui nous incite \u00e0 regarder en arri\u00e8re et \u00e0 les partager avec d’autres. La plupart des entreprises ratent l’occasion de cr\u00e9er un tel moment en ne structurant pas, en ne planifiant pas et en n’optimisant pas leur processus d’int\u00e9gration. Par exemple, vous pourriez faire commencer une nouvelle recrue un vendredi et faire en sorte que la journ\u00e9e soit enti\u00e8rement consacr\u00e9e \u00e0 elle. Offrez-leur les cadeaux n\u00e9cessaires, une visite et des pr\u00e9sentations, et terminez la journ\u00e9e en beaut\u00e9 avec un verre apr\u00e8s le travail. Ils commenceront leur week-end enthousiastes, se sentiront plus proches de l’entreprise et auront h\u00e2te de commencer le lundi. <\/li>\n\n\n\n
  2. Faites du personnel une priorit\u00e9 : Vous devez investir dans les personnes. Il n’est pas toujours n\u00e9cessaire de d\u00e9penser de l’argent, prendre du temps pour eux peut \u00e9galement \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique. M\u00eame si cela n’est pas toujours rentable \u00e0 court terme, cela sera certainement payant \u00e0 long terme ! <\/li>\n\n\n\n
  3. D\u00e9finissez les valeurs de votre entreprise : En tant que PDG, vous connaissez peut-\u00eatre toutes les valeurs de votre entreprise. Toutefois, cela ne signifie pas que votre \u00e9quipe de direction et vos employ\u00e9s les comprennent et ont exactement la m\u00eame vision. Assurez-vous que la vision et la mission sont clairement d\u00e9finies et partag\u00e9es par tous les membres de l’\u00e9quipe. <\/li>\n\n\n\n
  4. Les partenaires de recrutement : Lorsque vous travaillez avec un partenaire de recrutement, veillez \u00e0 communiquer clairement l’image que vous souhaitez donner aux candidats. D\u00e9finissez votre culture et traduisez-la en comp\u00e9tences non techniques. Veillez \u00e0 en faire une exigence explicite lorsque vous recherchez la derni\u00e8re recrue de votre \u00e9quipe. Et veillez \u00e0 s\u00e9lectionner un partenaire de recrutement qui partage les m\u00eames valeurs. <\/li>\n<\/ol>\n\n

    Ce qu’il faut retenir : La marque de votre entreprise doit \u00eatre pr\u00e9sente dans tout ce que vous faites. Outre vos campagnes de marketing, vos collaborateurs doivent \u00eatre au centre de vos pr\u00e9occupations ! S’ils sont \u00ab\u00a0\u00e0 leur image\u00a0\u00bb, tout ce qu’ils feront le sera \u00e9galement. Consacrez suffisamment de temps et d’efforts \u00e0 la cr\u00e9ation d’une culture d’entreprise et d’un lieu de travail agr\u00e9able. Si vous le faites correctement, vous en r\u00e9colterez les fruits ! <\/p>\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Embaucher des collaborateurs qui correspondent \u00e0 la culture et aux valeurs de l’entreprise ? C’est payant ! Ils s’adaptent plus facilement, font preuve de plus d’initiative et sont plus productifs car leurs motivations externes et internes seront similaires \u00e0 celles de l’organisation. En d’autres termes, ils deviennent de v\u00e9ritables ambassadeurs ! Qu’est-ce qu’un ambassadeur ? […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":9072,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-9071","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article-fr-2"],"yoast_head":"\nLa construction d'une marque n'est plus seulement une affaire de marketing - M18<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Vivian\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d6ea7f42438356cfdb683b3e2cc2754e\"},\"headline\":\"La construction d’une marque n’est plus seulement une affaire de marketing\",\"datePublished\":\"2021-04-22T00:23:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-13T08:04:37+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/\"},\"wordCount\":864,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/image_2023-08-05_002439107-5.png\",\"articleSection\":[\"Article\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/\",\"name\":\"La construction d'une marque n'est plus seulement une affaire de marketing - M18\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/image_2023-08-05_002439107-5.png\",\"datePublished\":\"2021-04-22T00:23:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-01-13T08:04:37+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/image_2023-08-05_002439107-5.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/image_2023-08-05_002439107-5.png\",\"width\":700,\"height\":500},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/article-fr-2\\\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La construction d’une marque n’est plus seulement une affaire de marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/\",\"name\":\"M18\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"M18\",\"url\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/Logo-M18.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/02\\\/Logo-M18.png\",\"width\":166,\"height\":102,\"caption\":\"M18\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"description\":\"At M18, we don\u2019t just fill roles. We guide international and growing companies toward the right commercial leader: someone who understands your culture, drives results and grows with your business.\",\"email\":\"info@m18.eu\",\"telephone\":\"+32 3 242 09 00\",\"legalName\":\"M18\",\"vatID\":\"BE 0880.902.431\",\"taxID\":\"BE 0880.902.43\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d6ea7f42438356cfdb683b3e2cc2754e\",\"name\":\"Vivian\",\"url\":\"https:\\\/\\\/m18.eu\\\/fr\\\/author\\\/vivian\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La construction d'une marque n'est plus seulement une affaire de marketing - M18","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/"},"author":{"name":"Vivian","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#\/schema\/person\/d6ea7f42438356cfdb683b3e2cc2754e"},"headline":"La construction d’une marque n’est plus seulement une affaire de marketing","datePublished":"2021-04-22T00:23:00+00:00","dateModified":"2026-01-13T08:04:37+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/"},"wordCount":864,"publisher":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/m18.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image_2023-08-05_002439107-5.png","articleSection":["Article"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/","url":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/","name":"La construction d'une marque n'est plus seulement une affaire de marketing - M18","isPartOf":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/m18.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image_2023-08-05_002439107-5.png","datePublished":"2021-04-22T00:23:00+00:00","dateModified":"2026-01-13T08:04:37+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/#primaryimage","url":"https:\/\/m18.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image_2023-08-05_002439107-5.png","contentUrl":"https:\/\/m18.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/image_2023-08-05_002439107-5.png","width":700,"height":500},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/article-fr-2\/building-a-brand-is-no-longer-just-marketing-2\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/m18.eu\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La construction d’une marque n’est plus seulement une affaire de marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#website","url":"https:\/\/m18.eu\/fr\/","name":"M18","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/m18.eu\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#organization","name":"M18","url":"https:\/\/m18.eu\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/m18.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Logo-M18.png","contentUrl":"https:\/\/m18.eu\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Logo-M18.png","width":166,"height":102,"caption":"M18"},"image":{"@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"description":"At M18, we don\u2019t just fill roles. We guide international and growing companies toward the right commercial leader: someone who understands your culture, drives results and grows with your business.","email":"info@m18.eu","telephone":"+32 3 242 09 00","legalName":"M18","vatID":"BE 0880.902.431","taxID":"BE 0880.902.43","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/m18.eu\/fr\/#\/schema\/person\/d6ea7f42438356cfdb683b3e2cc2754e","name":"Vivian","url":"https:\/\/m18.eu\/fr\/author\/vivian\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9071"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9071\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14437,"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9071\/revisions\/14437"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9071"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/m18.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}